天猫4月19日起首次试点“天猫试运营期”

在天猫开店的流程变得更加简单。

记者今日（4月13日）获悉，天猫降低开店门槛，将从4月19日起在部分行业首次试点“天猫试运营期”。也就是说，当商家申请在天猫开店，资质审核将得到简化。 通过7个月的试运营能力考核后，即可正式成为天猫店铺。



一位前期通过申请的商家介绍，“最大的变化是简化了很多入驻材料要求，新商家还有7个月的试用期。”

“简化书面资质审核，以商家的实际经营能力作为商家天猫的标准。”天猫相关负责人天猫。 “降低开店门槛，也让商家开天猫店更容易。”

这是自2009年天猫成立以来，商家开店规则的重大变化。根据天天猫官网发布的《关于调整天猫商家入驻规则的公告》，这是为了让商家有更多的机会展示运营能力，与天猫一起更公平有效地甄选优质商家服务消费者。 经过。

天猫试运营期间，将从美妆、个护、居家、母婴等4个行业开始试运营，涵盖美妆护肤、精油、彩妆、香水、美妆工具、宠物食品及用品、玩具、童装、童装、文具电教等品类。

开天猫店是很多商家的梦想。 当然，要经营好一家天猫店，服务好消费者天猫化妆品入驻品牌，并不是一件容易的事。



以后天猫只做一次审核，如果商家自己提交，通过率会更高。 商家申请“试运营”成功后，将进入天猫试运营期，在现有店铺类型的基础上，建立“临时专卖店形态”。 这种特殊的临时商店形式（即试营业期）的持续时间长达210天。 新商户通过六个维度的全部考核，即可正式天猫。

值得注意的是，天猫并未授权任何第三方代为申请，找第三方入驻实际上会影响获得试运营的机会。

上述通过申请的商户认为，这一流程上的改变将使天猫的商业环境更加公平，人人都有机会。 那些实践能力强的商户，自然可以通过试用期的考核。



可申请一级入驻及对应店型试运营



您可以分别申请二级品类和对应的店铺入驻进行试运营。

但是，规则更简单，门槛更低，并不代表标准更低。 据悉，为保证消费者体验的稳定性，对商家运营能力的考核要求与其他天猫店铺相同。

新商户需要在店铺上线后的30天、90天、150天、210天4个测试点进行考核，验证店铺对消费者的综合服务能力。 考核内容包括门店营业额、商品体验、物流体验、售后体验、咨询体验、纠纷投诉体验6个维度，其中5个维度与消费者体验直接相关。

对于天猫规则的调整，野兽青年副总裁入驻认为，带来的影响是非常积极的。



2020年9月，主打国潮香氛的品牌野兽青春入驻。 但由于一些规则和限制，野兽青年只能天猫天猫开设美妆店。

此次，野兽青年恰好在“天猫试运营入驻”开放的行业品类范围内。 “这让我们提前转型为旗舰店，让品牌形象更立体、更权威天猫化妆品入驻品牌，新的考核指标也更清晰，更有利于品牌成长。” 张鹏说道。

此外，张鹏还表示，好的品牌、好的产品最有可能天猫孵化。 这里的生态非常适合新品牌的成长。 比如天猫小黑盒，为品牌商提供新品推广渠道。 比如天猫新品创新中心，结合大数据分析和小样本研究，为品牌商提供新品创新的灵感和多方面的支持。 该政策还让新品牌享受平台红利。 目前，野兽青年在天猫上每个月都能卖出几千单。

“新品牌等创业群体的扩大，以及消费者对购物体验的需求，是天猫新规变化的主要天猫因素。我们欢迎有能力的创业者，不分大小、资历。” 《天下网商》表示，近年来越来越多的商家申请开设天猫店铺，天猫将不断出台新措施简化商家入驻规则，降低经营门槛，包括降低商家资质门槛的措施. 将于近期推出。

2021年1月以来，天猫管理层多次表示，天猫将优化商家体验和消费者体验作为工作核心。

近期，天猫、天猫宝开始从多方面降低商家运营成本。 比如天猫商家可以暂时使用押金进行店铺运营，淘宝优化了开店流程等。 新商户一键开店，同时免押金； 聚划算取消“投保险”、“参保险”等收费类别； “店铺宝”、“单品宝”、“配对宝”、“优惠券”四大付费商家营销工具改为免费使用。

此外，天猫还调整了组织架构，强化了商家策略、商家后台工具等团队，并成立了专属的商家服务和消费者服务运营团队，以更好地提升商家和消费者的体验。