试妆魔镜我能玩一年新零售带来无限想象空间(组图)

线下专柜试口红，三分钟试色；借助虚拟妆容，您可以在一分钟内尝试超过 5 种不同的颜色。以虚拟试妆为代表的新零售技术正在极大地提升线上线下融合的效率和消费者的心理体验。

事实证明，天猫与品牌共同打造的新技术，大大增加了美少女们尝试口红的热情。豆瓣群的分享帖里已经有很多这样的试妆照和评论。一位宁波姑娘说：“这个化妆镜我可以玩一年。” 也有小姑娘开始思考哲学命题：“为什么化妆镜里的我这么美，哪个才是真正的我？”

近日，由雅诗兰黛、植村秀等品牌联合推出的天猫惊艳亮相杭州西湖银泰。3D建模技术打造的“试镜”，通过对人脸的高精度识别，实现美颜。实时绘制瞳孔、腮红、眼影、唇彩，实现逼真自然的虚拟妆效。

除了虚拟试妆，天猫与新锐彩妆品牌Mary 联手打造的无人彩妆机前也排起了长队。自动售货机取选定色号的口红，像可乐或矿泉水一样购买。

据了解，通过一系列线下软硬件数据接口的开放，无人彩售机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完全对接。进行持续运营也意味着，当这种模式被复制时，品牌可以改变传统的会员运营管理方式，实现精准用户的实时接入。天猫美妆周线下快闪店开业期间，这台无人彩妆机连续三天不间断运营，单日售出一支口红相当于Mary 线下专柜一周。

新零售带来无限想象

7月中下旬，天猫开启线上线下新零售彩妆周，吸引了兰蔻、芭比布朗、MAC、百丽公主、彩妆等一大批独家入驻品牌，资生堂等的协同效应，让口碑和销量全速爆发。

互联网时代，品牌将实现线上线下双增长。在前不久举办的2017化妆品大会上，天猫美妆总经理顾麦表示，互联网渠道不再单一，各品牌都将面临全渠道新零售的挑战，那些较早拥抱新零售的品牌将获得更多的互联网红利。天猫打造的一系列新零售场景将助力品牌加速这一进程。

天猫对于高端品牌而言，其意义已远远超出销售渠道，近年来日益成为品牌运营的主阵地。

今年5月，雅诗兰黛旗下的MAC开启了超级品牌日。天猫和MAC为“史上最全”的130多个口红色调定制了专门的“选色卡”，真正还原了MAC口红的颜色天猫彩妆入驻，质感和光泽度完美解决了无法体验的问题在线的。

在最近的海澜之谜超级品牌日上，海澜之谜为这个品牌的盛大节日打造了一系列定制产品。通过接入天猫的数据接口，实现了从产品到护肤方案的“私人专属定制”。

天猫近年来的一系列创新正在引发全球品牌的参与。今年3月，欧莱雅旗下品牌科颜氏在北京举办了专场发布会，独家入驻天猫事宜。，从设计到视觉呈现的场景无不透露出天猫的元素，主持人在口播中反复提及天猫。显然，双方很喜欢这次“联姻”的结束。今年的天猫618，9大类美妆护肤品全线参展，兰蔻等品牌推出新品，引来一片购物狂潮。

青年与消费力双引擎驱动推动高端奢侈品牌转型

全球奢侈品牌都面临线下用户老龄化问题。碎片化、数字化的信息接收方式，让越来越多的年轻人不再通过传统方式接收信息，品牌对年轻人的传播和触达也变得更加缓慢。业内分析人士指出，如果奢侈品忽视数字化，与消费者的需求背道而驰，则可能面临被行业淘汰的风险。

天猫 上的大量年轻用户正在成为品牌争夺的人群。等数据报告显示，与整体消费人群相比，天猫用户比线下用户年轻5-10岁，但这一人群的消费能力正在爆发式增长。

基于此，越来越多的高端品牌选择专属入驻天猫。时至今日，天猫上已有3000多个美妆品牌，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、香氛等30个高端大牌在蕾、兰蔻、资生堂等百货一楼专门 入驻。在不久的将来，天猫也将迎来世界顶级护肤品牌La入驻。

这些国际大牌在电商战略上投资天猫，并获得丰厚回报。

据悉，7月19日，“海蓝之谜”超级品牌日天猫彩妆入驻，销售额比开幕式增长了200%以上。MAC开盘当天，仅仅24小时后，MOCHA、BRICK-O-LA等主打色就已经断货。其中，单支口红最高销量达到6万支，打破美妆品牌开店纪录，创下彩妆品牌日销量里程碑。《性感》的独家首发更是引发了90后、95后的狂热。

一步一步仔细试水，最终完全拥有天猫，这是很多品牌群体的路径。如今，大多数品牌已经深刻意识到，要想继续迎来新的增长点，就必须走向消费最旺盛的市场。